国货美妆TOP10诞生，谁将成为国货美妆TOP1?

随着丸美股份2022年财报的发布，本土十大上市美妆企业的角逐战也落下帷幕。2022年，这十大企业总营收达420.39亿元，相比于2021年的419.83亿元，微增0.13个百分点。这些企业的强劲表现，展示了中国本土美妆市场的活力和潜力。

这十大上市企业包括上海家化、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮、水羊股份、逸仙电商、上美股份、巨子生物、鲁商发展(福瑞达化妆品)和丸美股份。尽管市场竞争激烈，但这些企业在各自的领域内均表现出色，共同构建了本土美妆市场的繁荣景象。

值得注意的是，这些头部美妆企业之间的差距正在逐渐缩小。2020年，上海家化以56.34亿元的营收位列第一，而排名第十的福瑞达化妆品营收为11.81亿元，两者相差4.79倍。然而，到了2022年，这一差距已经缩小至4.1倍。这表明本土美妆市场的竞争格局正在发生变化，企业之间的竞争更加激烈。

在具体品牌表现上，珀莱雅无疑是“一超多强”策略的先行者。2022年，珀莱雅单品牌营收达到52.64亿元，同比增长37.46%，占总营收的82.74%。此外，珀莱雅旗下的彩棠品牌也表现出色，去年营收5.72亿元，同比大增132.04%。除了彩棠，珀莱雅旗下的洗护品牌Off&Relax和悦芙媞也在2022年为集团贡献了3.13亿的销售额。

上海家化也表现不俗。去年，其旗下的玉泽、佰草集、六神、汤美星四大品牌营收均过10亿，成为企业“主力品牌”。这四个品牌立足于护肤、个护家清、母婴三大赛道，从多个维度为上海家化构筑起企业护城河。此外，上海家化也加大了对高夫、启初、美加净等品牌的投入，为企业发展提供更大活力。