唯品会618美妆销售盛况：国际品牌与国货品牌齐头并进

今年618电商大促中，美妆消费呈现出迅猛的复苏态势，其中唯品会平台的美妆销售数据尤为亮眼。据唯品会发布的数据，618年中特卖节高潮期内，美妆品类整体销售额同比增长11.5%，其中美容护肤、彩妆香水、个人护理等子品类均实现两位数以上的增长。国际大牌和国货品牌的销售额同比分别增长11.4%和11.1%。

在具体的品牌销售额方面，巴黎欧莱雅、玉兰油和珀莱雅分列前三名。其中，巴黎欧莱雅的销售额遥遥领先，玉兰油和珀莱雅也表现出强劲的增长势头。此外，国货品牌的销售表现亦抢眼，在整体销售额排名前十的美妆品牌中占据了6席。

唯品会发布的《618美妆消费唯美榜》也揭示了消费者在购买美妆产品时的多元化需求。该榜单涵盖了主榜单《618美妆战绩榜》以及子榜单《“一招鲜”单品榜》、《成分党爱榜》、《性价比套装榜》，为消费者提供了多维度的购物参考。

在国货品牌迅速崛起的背景下，新锐品牌也在唯品会上取得了不俗的销售业绩。例如，谷雨、HBN、AKF、PMPM等新锐品牌的销售额同比增幅均超过70%，而毛戈平的销售额增幅更是超过了140%。这些新锐品牌通过大单品战略和精准的市场定位，快速形成圈层影响力，提升了品牌认知度。

同时，功能型护肤品受到消费者的追捧。唯品会数据显示，抗老紧致、舒缓修复、控油祛痘等功效型产品的销售额均实现同比增长。烟酰胺、维C、维A、玻尿酸、果酸等成分受用户关注。在《成分党爱榜》中，玉兰油烟酰胺美白水乳套装、春日来信三体锁鲜创研维C精华液、HBN视黄醇紧塑赋活晚霜等产品受到了消费者的热烈欢迎。

面对消费态度趋于理性和务实的新趋势，各美妆品牌也在不断创新和优化产品线。唯品会《性价比套装榜》显示，珀莱雅红宝石赋能水乳套装、玉兰油大红瓶水乳套装、SK-II神仙水护肤套装等产品凭借其“价优量大”的特点获得了消费者的青睐。

唯品会美妆负责人表示，将继续与优质品牌深化合作，加大货品、服务的差异化供给，持续为消费者提供质高价优的商品与舒心流畅的购物体验。同时，唯品会也将继续强化平台的美妆心智，以满足消费者多元化的美妆需求。

总的来说，唯品会在618电商大促中取得了显著的成绩。不仅整体销售额有所增长，而且国货品牌的崛起也进一步丰富了消费者的购物选择。同时，唯品会通过发布《618美妆消费唯美榜》等举措，为消费者提供了更多维度的购物参考。在未来，唯品会将继续深化与品牌合作，以满足消费者日益多元化的美妆需求。

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